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8848空包网_比较亚马逊会员日和双11_后者是全民狂欢

发布时间:2018-07-12 10:04:06

相似之处

规模:无论是亚马逊Prime Day还是阿里巴巴的双十一,每项活动都是围绕着高销量、高折扣和低利润率展开的大型购物节日。

多市场:亚马逊已将澳大利亚、荷兰和新加坡列入其参与国名单。阿里巴巴进一步整合了对Lazada的收购,业务增扩至泰国、马来西亚、印尼、越南、新加坡和菲律宾。

O2O:亚马逊将把旗下的全食超市(Whole Foods)纳入到Prime Day中,而阿里巴巴则整合了旗下的银泰百货与盒马生鲜,让这两个平台都能接触到那些线下比在线体验感觉更舒适的消费者。

有点儿类似

多媒体:两家公司都举行线下活动,以促进在线销售。4年来,天猫始终在中国举办全国性电视狂欢活动,即截至11月10日的倒计时活动,吸引多达2亿观众收看。亚马逊表示,它将首次在多个城市举行线下活动。但相似之处就在这里。阿里巴巴已经将购物娱乐化,并引进了好莱坞制作团队,从迈克尔·乔丹(Michael Jordan)到最新的韩国男孩乐队(Korean boy band)。你可以在观看狂欢时点击购买。活动期间,你还可以使用VR头盔来玩游戏。购物完全融入了活动之中。换句话说,双十一是一个庆典,Prime Day是在线销售活动。

区别所在

策略:双十一以品牌为中心,Prime Day则以亚马逊自身为中心。天猫没有“票价”或付费会员,而Prime Day需要你加入Amazon Prime才能参加在线狂欢。这反映了两家公司在战略上的不同:天猫正试图向全国销售产品,而亚马逊试图只接触电子商务购物者。千牛空包网 https://www.kongbao163.com

自有品牌:美国的消费市场相对成熟,所以亚马逊专注于捆绑服务的价值广告。亚马逊还使用Prime Day作为工具来吸引Prime会员,并推广自己的产品,包括Echo、Kindle和80多个自有品牌。

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